El Best of ESOMAR se llevó a cabo con gran éxito en San Pedro Sula y Guatemala, reuniendo a destacados profesionales del sector de la investigación de mercados y la publicidad. Este evento, que forma parte de una serie global organizada por ESOMAR, ofreció una plataforma única para compartir las tendencias y mejores prácticas en el campo de la investigación y el análisis del comportamiento del consumidor.
La primera charla, titulada “Rompiendo la cuarta pared: Formatos futuros para una publicidad eficaz”, fue presentada por Christian Andrés, Director de Client Management & Business Solutions en Mercaplan. En su intervención, Andrés exploró la importancia de medir la efectividad de la publicidad tanto a corto como a largo plazo, destacando cómo las marcas pueden adaptarse a los cambios del mercado y optimizar sus campañas para lograr un impacto duradero.
La segunda conferencia estuvo a cargo de Cristimaria Salgado, Marketing & Solutions Manager de Mercaplan, quien presentó el tema “Las empresas de hoy: Confianza, reputación y responsabilidad”. Salgado profundizó en la influencia de la opinión pública y cómo las marcas pueden gestionar y fortalecer su reputación en un entorno cada vez más exigente y transparente. Además, compartió valiosos insights sobre cómo la confianza y la responsabilidad empresarial son factores clave para el éxito y la sostenibilidad de las empresas.