Durante el evento “Rutas de crecimiento para las marcas” se compartieron las principales tendencias del mercado de consumo masivo centroamericano y cómo los fabricantes pueden adaptarse a ellas. “Estamos ante un consumidor lidiando con varias crisis a la vez, lo que supone para las marcas enfrentarse a un consumidor extremadamente temeroso a la hora de tomar decisiones.

Un consumidor que no quiere equivocarse”, comentó Christian Andrés, Client Management & Business Solutions Director en Mercaplan. Los consumidores y shoppers están moderando su consumo; el poder adquisitivo se ha visto afectado y están tomando decisiones sobre sus gastos con mucho cuidado, buscando evitar errores. “La clave está en la creación de valor, lo cual permitirá una fortaleza marcaria a largo plazo. Una propuesta de valor no es algo que se construye de la noche a la mañana. Esta se edifica a partir de experiencias significativamente diferentes, que permitan a las marcas ocupar posiciones privilegiadas en la mente del consumidor, incluso en contextos difíciles como los que vivimos”, expresó Christian Andrés.