El 6 de junio de 2024, la revista Estrategia & Negocios y Mercaplan se unieron para presentar los resultados del estudio Marcas Top of Mind (TOM) 2024, donde se revelaron las marcas más poderosas del país y de Centroamérica. Una marca TOM es aquella que viene primero a la mente de los consumidores cuando piensan en un determinado sector o industria. Las marcas que aparecen en este estudio suelen tener una ventaja competitiva, ya que los consumidores son más propensos a elegirlas al tomar decisiones de compra.
El TOM es un indicador importante en el mundo del marketing y la publicidad, ya que refleja la fuerza de una marca y su presencia en la mente del consumidor. Por ello, durante el evento presencial en Honduras, además de presentar los resultados, se ofreció una charla magistral titulada “Cómo construir una marca TOM sostenible”, impartida por Jorge Martín Frech, Managing Director de Mercaplan, quien cuenta con más de 25 años de experiencia en investigación de mercados, tanto cuantitativa como cualitativa.