Cientos de líderes empresariales y de mercadeo en Honduras, Guatemala y Costa Rica vivieron la Gira TOM (Top of Mind) 2025, una celebración del marketing centroamericano donde se reconoció a las marcas más recordadas de la región y a los ejecutivos detrás de su éxito.

Durante la segunda semana de abril, Estrategia & Negocios y Mercaplan presentaron los resultados por país del estudio TOM 2025 y Marcas de la Década en tres ciudades clave: Tegucigalpa (5 de abril), Ciudad de Guatemala (8 de abril) y San José (10 de abril).

Desde hace diez años, TOM se ha consolidado como la medición más consistente para entender cómo las marcas se posicionan en la mente del consumidor centroamericano. La alianza con Mercaplan ha permitido profundizar en la evolución estratégica de cada marca, ofreciendo una radiografía clara del mercado y de los drivers que construyen liderazgo.

En los tres países, Cristimaría Salgado, BrandTek and Solutions Director de Mercaplan, presentó las claves del futuro del marketing: agilidad, creatividad, adopción responsable de IA, comunicación auténtica y un propósito genuino respaldado por acciones reales.

La Inteligencia Artificial, tema transversal en todas las conversaciones, fue destacada como herramienta para optimizar procesos, hiperpersonalizar experiencias y mejorar la eficiencia, siempre manteniendo el toque humano como eje central.

Un cierre que impulsa el futuro

TOM 2025 dejó claro que las marcas centroamericanas atraviesan un momento vibrante: consumidores más exigentes, mercados en transformación y una creciente necesidad de propósito e innovación.

Desde Mercaplan, reafirmamos nuestro compromiso con impulsar decisiones estratégicas basadas en datos, análisis y una profunda comprensión del consumidor.

TOM 2025 no solo reconoce a las marcas que hoy lideran la mente y corazón de los consumidores, sino que también abre el camino a la conversación sobre los próximos 10 años del branding en la región.