MERCAPLAN lleva a Guatemala una mirada sobre la cultura, las marcas y la inteligencia artificial
El 20 de agosto de 2026, MERCAPLAN realizó una charla en las instalaciones de ADEN, en Ciudad de Guatemala, para compartir conocimientos y reflexionar sobre los cambios culturales y tecnológicos que están redefiniendo la investigación de mercados.
La actividad estuvo a cargo de Kevin Oliva, Account Manager de MERCAPLAN Central America & Caribbean, quien presentó perspectivas sobre dos temas de actualidad: Acting from Within: de la representación a la pertenencia y El consumidor NO humano.
A través de Acting from Within, se exploró cómo comprender los códigos culturales de las audiencias permite a las marcas construir relaciones más relevantes, auténticas y cercanas, fortaleciendo el sentido de pertenencia de los consumidores.
Asimismo, El consumidor NO humano ofreció una mirada a la influencia de la inteligencia artificial en el comportamiento del consumidor y a los desafíos que plantea para las marcas, el marketing y la investigación de mercados.
Con esta iniciativa, MERCAPLAN continúa compartiendo conocimiento y promoviendo conversaciones sobre las tendencias que impactan a las marcas y a los consumidores, contribuyendo al desarrollo de una visión más estratégica e innovadora de la investigación de mercados en Centroamérica.