Kantar Talks 2026: el nuevo mapa del Brand Equity en la región

Este miércoles 27 de mayo, Kantar Mercaplan realizó una nueva edición de Kantar Talks, un encuentro regional celebrado simultáneamente en Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Panamá y República Dominicana bajo el tema “El nuevo mapa del Brand Equity: de la percepción a la acción”.

Durante la jornada, más de 500 profesionales y líderes de negocios de toda la región participaron en una conversación enfocada en comprender cómo el contexto económico y social está transformando el comportamiento del consumidor y redefiniendo el crecimiento de las marcas.

Uno de los principales hallazgos compartidos fue que las marcas ya no compiten únicamente por visibilidad, sino por relevancia y diferenciación. En un entorno donde los consumidores justifican cada vez más sus decisiones de compra, las marcas que logran conectar emocionalmente y ofrecer valor claro son las que consiguen crecer de manera sostenible.

El evento también profundizó en cómo las dinámicas de consumo varían entre los distintos mercados de Centroamérica y República Dominicana, evidenciando que no existe un único consumidor regional, sino diferentes realidades que obligan a las marcas a adaptar sus estrategias y propuestas de valor.

Estos hallazgos fueron presentados por Alberto Vargas, Head of Client Management de Kantar, quien compartió un análisis regional desarrollado junto a BrandZ. El estudio destacó que, aunque Centroamérica y República Dominicana mantienen perspectivas positivas de crecimiento hacia 2026, el consumidor actual se ha vuelto más racional, selectivo y exigente.

Con esta edición de Kantar Talks, Kantar Mercaplan continúa impulsando espacios de análisis y conversación estratégica para acompañar a las marcas en la construcción de un crecimiento más relevante y sostenible en la región.