En un entorno saturado de estímulos, el verdadero reto para las marcas ya no es solo estar presentes, sino ser recordadas.
Bajo esta premisa, Mercaplan, en alianza con la revista Estrategia & Negocios (E&N), presentó Top of Mind 2026, el estudio que identifica las marcas que ocupan un lugar en la mente del consumidor en Centroamérica. Más que un ranking, es una herramienta estratégica que revela cómo se construye relevancia real en categorías altamente competitivas.
La nueva era del Top of Mind
La edición 2026 analizó 26 categorías de consumo y 4 categorías especiales, destacando a marcas representativas, sostenibles, innovadoras y con las campañas más recordadas.
El estudio confirma un cambio clave: las marcas no compiten solo por visibilidad, sino por significado.
Hoy, la recordación se construye desde la experiencia, la consistencia y la conexión con la vida cotidiana del consumidor.
Una gira que conectó data, estrategia e industria
Los resultados se presentaron a través de la Gira TOM 2026, que recorrió Honduras, El Salvador, Guatemala y Costa Rica, reuniendo a líderes de marketing en cada país.
En cada parada, Mercaplan lideró la presentación de resultados y la conversación estratégica.
Entre los principales voceros de Mercaplan destacaron:
- En Honduras, Cristimaría Salgado y Christian Andrés, con la charla “La nueva era del Top of Mind”.
- En El Salvador, Elena Alfaro y José Luis López, quienes abordaron la evolución hacia marcas que innovan, conectan y trascienden.
- En Guatemala, Christian Andrés y Kevin Oliva, reforzando que el Top of Mind no vive en la comunicación, vive en la memoria.
- En Costa Rica, Gabriela Silva y Christian Andrés, en el cierre de la gira.
El desafío: construir marcas que permanezcan
Los aprendizajes de esta edición son claros: las marcas que logran posicionarse en la mente del consumidor son aquellas que:
- construyen diferenciación significativa
- mantienen consistencia
- generan valor real
- innovan sin perder su esencia
En un contexto donde el consumidor recuerda solo a unas pocas marcas por categoría, la relevancia se convierte en el principal activo.
Más que resultados, una guía estratégica
Top of Mind 2026 no solo reconoce a las marcas líderes, sino que también consolida un espacio donde data, industria y visión estratégica se conectan.
Porque en la nueva era del marketing, no gana la marca que más comunica, sino la que logra permanecer en la mente del consumidor.